Netflix NFLX.O a déclaré mercredi que son volet avec publicité avait atteint 15 millions d'utilisateurs actifs par mois, un an après que le géant du streaming ait lancé ce plan moins cher pour relancer la croissance du nombre d'abonnés et les revenus après un ralentissement.
La société comptait cinq millions d'utilisateurs mensuels en mai et a augmenté les prix de ses options sans publicité afin d'inciter davantage d'abonnés à passer à l'autre niveau, où les publicités permettent de générer plus de revenus par utilisateur.
Le mois dernier, Netflix a augmenté les prix des abonnements pour certaines formules de streaming aux États-Unis, en Grande-Bretagne et en France, après que le nombre d'abonnés au troisième trimestre (9 millions) a dépassé les attentes de Wall Street (6 millions).
Après avoir résisté aux publicités pendant des années, Netflix a changé d'avis en avril 2022 après avoir perdu des abonnés au cours du premier trimestre de l'année.
Un mois après le lancement du plan publicitaire de Netflix l'année dernière, son rival Disney+ a également lancé sa version publicitaire pour tenter de rentabiliser son activité de diffusion en continu.
Des services de streaming tels que HBO Max, Paramount+ et Peacock proposent également des versions de leurs services financées par la publicité, imitant ainsi le modèle commercial qui a longtemps soutenu le secteur de la télévision.
L'année prochaine, Prime Video d'Amazon AMZN.O rejoindra ses rivaux en matière de streaming en déployant des publicités et en introduisant un niveau de prix plus élevé sans publicité.
Netflix a déclaré lors de la publication de ses résultats du troisième trimestre que l'adoption de son plan publicitaire, qui coûte 6,99 dollars par mois aux États-Unis, continuait de croître, avec une augmentation de près de 70 % du nombre de membres en séquentiel. Dans les pays où le plan publicitaire était disponible, 30 % des inscriptions ont été faites dans le cadre du plan publicitaire.
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